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发表于 2015-07-09 13:01:49 股吧网页版
加多宝挑战吉尼斯世界纪录,为品牌注入新活力
  在凉茶行业,加多宝能够异军突起,凭借的不仅是出众品质、传统配方,还有新颖独特的营销方式。此次加多宝借势端午节,将加多宝品牌与民族文化完美融合,在国际舞台展现中国传统凉茶文化魅力。

  6月19日-20日,国内影响力最大的民俗赛事中华龙舟大赛在温州开战,加多宝当天携手赛事成功完成“最多人挽臂链式交杯同饮金罐加多宝,挑战吉尼斯世界纪录”和“最多参赛队的龙舟赛”两大吉尼斯世界纪录,将中国端午这一传统民俗的文化魅力推向了极致。

  此外,在20日端午节当天,中华龙舟协会、温州市委市政府、加多宝集团等领导及十个国家驻华大使一同出席观赛,将中华龙舟大赛温州站比赛的关注度推向了高 潮。金罐加多宝成为十国大使交口称赞的“国饮”。

  作为传统快消行业里第一个布局移动互联网+的凉茶企业,加多宝此次端午节龙舟赛营销,仍然选择互联网作为主要传播阵地,通过前期造势引入关注度,积累消费者的热情,最终引导舆论热潮的形成。

  具体而言,通过加多宝官方微博及微信渠道发布的端午创意海报,分别从传统文化科普、悬念预埋、最终揭晓等多角度制造互动话题,有效促成了加多宝粉丝规模型的主动传播。据统计,端午节前连续4日,加多宝4组海报共计获得微博转评9545次,并在微信朋友圈刷屏,充分实现事件营销的群体性分享及扩散,同时,更在活动当天达到了线上线下交相呼应的营销效果。

  好风凭借力,加多宝用互联网工具深挖传统文化的价值内涵,以人们随时可以接受的方式,巧妙的让传统习俗与现代生活互为融合。

  实际上,快消品事件营销无非两种路径,一个是造势,一个是借势。造势需要品牌自身长期的积累,聚集势能,而借势需要随机应变,善于捕捉。加多宝此次挑战吉尼斯世界纪录,难能可贵之处在于实现了借势“传统文化”和造势“世界第一”的完美结合,从而为品牌注入新鲜活力。

  由于凉茶本身具有深厚的传统养生文化底蕴,独家传承正宗配方的加多宝凉茶从诞生伊始,文化传承者的身份就已经成为其独特的品牌烙印。20年来,加多宝一直致力于成为弘扬凉茶文化的旗手。从2006年德国世界杯到2008年的北京奥运会,再到2014年北京APEC会议和2015年米兰世博会,加多宝几乎包揽每一项“全球盛事”,努力在国际舞台展示中国传统凉茶文化的魅力与风采。

  在营销战略上,加多宝可谓是打了一场漂亮仗,生活中随处可见加多宝的金彩生活,一起和加多宝打造凉茶中国梦。
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