公告日期：2025-09-01

证券代码：002959 证券简称：小熊电器

小熊电器股份有限公司投资者关系活动记录表

编号：2025-003

□特定对象调研 分析师会议

□媒体采访 □业绩说明会

投资者关系 □新闻发布会 路演活动

活动类别

□现场参观

其他（请文字说明其他活动内容） 电话会议

参与单位名 国泰海通证券、中信证券、国信证券、银华基金、招商基金、光大保
称及人员 德信基金等 68 方接入电话会议

时间 2025 年 8 月 29 日

地点 公司会议室

形式 电话会议

接待人员 副总经理、董事会秘书宋钦先生

姓名 IR 吴泽旗先生

问：公司 2025 年上半年收入及利润增长较快的原因？

答：从外部来看，行业需求在国补的刺激下增长较好，据奥维云
网（AVC）数据显示，2025 年上半年国内厨房小家电整体零售额为 319
亿元，同比上涨 9.3%。

交流内容及 公司抓住政策红利，积极调整经营策略。1）成立厨房事业部，
具体问答记 提升组织效率，调整小家电品类策略，推高客单价，强化传统电商零
录 售并布局新兴电商；2）加大母婴小家电研发投入，推出系列爆品，
统一视觉风格，重塑母婴品类形象，传递专业母婴的用户心智；3）
去年收购的罗曼智能稳步推进大客户战略，与核心伙伴建立更紧密的
业务关系，客户结构更健康，高价值订单占比持续提升。并通过展会

与国际平台提高区域渗透，聚焦需求升级主力产品，相继推出无刷电吹风、风梳等迭代款，技术适配与场景覆盖进一步增强。

问：公司 2025 年上半年母婴品类收入同比增长超 40%，未来的
发展展望？

答：公司今年加大母婴小家电研发资源投入，推出系列爆款产品，实现产品全面升级；对外统一风格和调性，实现视觉全面升级，重塑公司母婴小家电的品类形象，传递专业母婴小家电的用户心智；从用户购物旅程图的关键节点中识别并做出有效的服务提升计划，全面提升公司母婴小家电的用户口碑。

长期来看，母婴品类具有较大潜在发展空间，是公司重点发力的品类。目前母婴品类收入规模较小，公司计划投入更多资源推动母婴品类的发展。

问：面对外部消费环境和消费者购买习惯的变化，公司未来三年的增长抓手？

答：公司会在原先战略方面做一定调整。海外方面，尽管美国市场存在不确定性，但日韩、东南亚和欧洲等市场潜力大，仍会作为未来增长的主要路径。虽短期可能受关税影响，但长期坚定海外增长策略。

国内市场已进入稳定期，去年行业稍有下滑，今年受家电消费补贴影响出现改善。公司未来几年在国内，会追求经营质量，而非规模增长，提高内部能力，维持合理的收入增长。具体举措上，公司会回归品牌建设，提升用户体验，进行更精细化管理。过去在制造能力、工厂和数字化建设上投入较多，目前已完成阶段性投入，接下来会进一步挖潜提高经营质量。

问：公司 2025 年经营重点？

答：在营销方面，公司要持续构建全域营销能力，强化精细化运营能力。公司将坚定品牌出海路线，积极开拓新兴市场，加大海外产品研发，构建海外渠道力与产品力的双轮驱动运营体系；以用户为中心，创造用户价值，做好产品、做好服务，做到客户极致体验；继续强化线上传统渠道运营能力，线下将建立可视、可控、可管理的数字化、精细化运营系统，加强营销体系运营管理，提升费用管理能力和执行效率。

在产品上，要深入洞察用户与市场需求，分析技术与产业发展趋势，通过市场拉动与技术助跑双轮驱动产品持续创新与新产品开发。外销上识别新的增长机会，拓展品类，扩大海外布局，内销上优化现有产品结构，精简 SKU 数量，释放资源，着力打造中高端旗舰产品，提升品牌形象和利润率。

在品牌方面，在高度同质化的市场竞争中，公司要通过品牌全面升级提升公司经营质量。聚焦高价值用户，以用户需求和体验为核心，重塑品牌形象与价值，建立系统的品牌管理体系，确保全域用户触点的一致性。以产品为……
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