抖音商城就是现在新消费的集中地，聚集的都是年轻人，本身也代表着一种消费的趋势。

大家也可以看到，东鹏特饮都从这个榜单里消失了，而易加能则能牢牢霸榜，力压中国饮料的绝对龙头农夫山泉。

传统的碳酸饮料可口可乐也卖不动了，增长最快的就是功能饮料。在美国市场，我们也找到了这样一个参照系，就是$怪物饮料(MNST)。美国的体育运动市场则一直很强大，所以也就诞生了可口可乐这样市值3092亿美元（约合人民币2.23万亿元，与贵州茅台市值接近）的碳酸饮料巨头，和市值4400亿元的能量饮料巨头怪物饮料。喜欢运动经常运动的人，以前都爱喝碳酸饮料，近年来开始转到和能量饮料，这也是怪物饮料崛起的底层逻辑。

永安药业的易加能，通过年轻人最喜欢的抖音渠道，渗透到亿万年轻人。这跟怪物饮料的魔爪如出一辙；怪物饮料背后是3亿美国人这个庞大的消费群体，而永安药业的易加能背后则是中国14亿更为庞大的消费群体；美国是全球第一体育强国，中国目前也成为了体育大国、体育强国，能量饮料的消费群体非常庞大，比美国的大得多。

怪物饮料十大股东明星云集，第一大股东是可口可乐，第二大股东先锋领航集团（先锋领航苹果、微软、亚马逊、谷歌（Alphabet）、特斯拉、英伟达的前五大股东之一，持有特斯拉和亚马逊的最大股东地位）、第四大股东贝莱德集团是全球规模最大的资产管理集团之一，也是苹果、微软、亚马逊、英伟达的重要股东。为什么这么多顶级机构都持有怪物饮料公司的股份？一定是看到了未来的消费趋势。永安药业的十大股东里面，最耀眼的就是中央汇金，这个被称为中国平准基金的公司，管理着近8万亿资产。在A股，中央汇金也就持有了100多家公司的股票，而且巨大多数都是巨无霸的银行和保险公司。

中央汇金为什么看好市值才70亿元的$永安药业(SZ002365)$ 永安药业？这个大家需要思考！是不是与美国的顶级基金一样，看到了新消费的发展趋势？！

以白酒为代表的传统消费时代过去了，跟着白酒一块没落的还有那批主投白酒喝白酒的基金经理、大游资、大牛散。

正在崛起的新消费赛道，也带着崛起了一批看得懂新消费，同时也喝着新消费品牌饮料的投资人。

这也是为什么东鹏饮料能够拿下1500亿市值，而永安药业的易加能，刚刚推出半年，就已经连续霸占抖音商城功能饮料的爆款榜和人气榜。

怪物饮料的核心产品就是一款叫做魔爪的牛磺酸功能饮料。

定位上：怪物饮料将核心目标群体定位在18 - 34岁的年轻人，采用大包装低单价的策略与红牛错开竞争（这个策略看起来是不是有点眼熟？没错，不就是当前永安药业易加能的模式吗？！）。2003年其畅销带动公司整体营收首次突破1亿美元。