中证报中证网讯（王珞）洋河股份近日披露的2025年半年度报告显示，公司上半年实现营业收入147.96亿元、归母净利润43.44亿元，同比均出现下滑。

　　洋河股份在半年报中表示，当前白酒行业景气度持续承压，存量竞争格局加速演进，行业集中化、分化趋势进一步凸显。但随着理性消费时代的到来，消费者对更舒适、更具性价比的白酒产品愈发青睐，公司将立足长远发展和理性发展，结合当前环境把握经营节奏，聚焦主导产品和重点市场，强化品质表达和口碑引领，以长期主义态度蓄力未来，推动可持续发展。

　　立足长远发展

　　公开信息显示，洋河股份是全国大型白酒生产企业，拥有洋河、双沟两大中国名酒，两个中华老字号，六枚中国驰名商标，两个4A级景区。公司主导产品梦之蓝、天之蓝、海之蓝、苏酒等系列白酒在全国享有较高的品牌知名度和美誉度。

　　当前，白酒行业挤压式竞争态势正在加速演进，白酒企业竞争尤其是头部名酒企业之间的同质化竞争进一步加剧，对酒企的经营能力提出更高要求。基于这一背景，洋河股份在上半年立足长远发展和理性发展，通过多项工作夯实可持续发展根基。

　　强化市场建设方面，洋河股份坚持全国一盘棋，聚焦江苏市场和高地市场，合理优化资源配置，聚力稳固重点市场。以开瓶为政策导向，公司对梦六+、海之蓝等主导产品控量稳价，多方式帮助市场去库存、促动销。同时在江苏省内市场焕新推出第七代海之蓝，做好氛围营造和品质教育。推进大商培育，强化终端提质、家宴深耕和乡镇下沉，不断夯实渠道基础。

　　产品优化提质方面，洋河股份坚持以消费者为中心，立足市场需求导向，挖掘绵柔品质内涵和规模优势，对海之蓝等进行品质升级，为消费者提供更高质量的产品。推动科研技术成果应用，进一步优化提升酿造工艺。在第九届全国品酒师大赛中，公司包揽冠亚季军，进一步彰显了技术实力和人才优势。

　　消费培育方面，洋河股份开展天之蓝乐跑、羽梦同行、网聚梦想等活动，强化品牌IP与主题活动的同频共振。举办2025洋河超级粉丝节，增加与年轻消费群体的互动；开展第七代海之蓝龙虾嘉年华、苏超进球发福袋等活动，深化与消费者的互动交流，增强消费者品牌黏性。“梦想连接世界”“大国绵柔香好礼万家享”等话题在新媒体平台有效传播，进一步提升品牌影响力。

　　东方证券研报认为，洋河股份立足长远发展，理性放缓目标，结合当前环境把握经营节奏，以切实解决发展中的问题为主，聚焦主导产品和重点市场。公司合同负债高增，基础盘仍在，基地市场仍具备较好打款需求。

　　持续建设品牌与渠道

　　洋河股份认为，白酒行业虽然面临周期调整，但长期价值不会随环境变化而改变。当下大众消费、商务消费已成为白酒消费的主要来源，消费分层与理性化趋势显著，在此背景下，公司将持续聚焦品牌建设和渠道建设，实现公司长期价值回归。

　　关于强化品牌建设，洋河股份将讲好品牌文化内涵，深耕梦想文化，唱响大国绵柔，建强品牌IP，用好现实场景，加强与消费者之间的情感共鸣和价值连接；同时优化投放策略，调整广告结构、形式和内容，力求强化效果，做好全国性与地域性广告、线上与线下广告的结合，并在此过程中充分利用好AI赋能。

　　精准投放上，公司将集中在重要点位对手工班等高端品牌进行投放，通过场景化方式对水晶梦与天之蓝进行传播，海之蓝则强化与消费者的互动；公司还将优化提升产品口碑，推动产品品质持续提升，同步做好口碑的正向传播。

　　渠道建设方面，洋河股份表示江苏是中国经济活跃度最高的市场之一，也是中国白酒容量最大、竞争最激烈的市场之一，省内市场竞争挤压明显，面对竞争需保持战略定力，苦练“内功”。

　　具体来看，洋河股份将优化组织配置，强化区域网络作战渗透；提升口碑，深化消费者核心群体对品质的认同；运营场景，全力做好酒店的消费者培育；打造终端，多形式培育终端做优做强，优化网点结构；积极抢占市场团购份额；发力家宴市场，灵活运用数字化工具抢占份额；极致锁客，协助终端店、团购商做好核心消费者运营。

　　省外市场方面，洋河股份将分类规划，首先将长三角地区作为战略核心和重心，强化深耕细作；同时围绕规模市场，进一步夯实基础、调优结构；对于成长性市场，注重提升品牌势能，抢占市场份额；对于新兴市场则全力推动份额再提升。

　　光大证券研报认为，洋河股份上半年聚焦江苏市场和高地市场，省内市场具备品牌力和消费者认知度，收入韧性相对较强。下半年随着渠道包袱减轻，公司营收底部有望逐步确立。