8月15日晚间，报喜鸟(002154)公布2025年半年报，公司今年上半年实现营业收入为23.9亿元，同比下降3.6%；归母净利润为1.97亿元，同比下降42.7%；扣非归母净利润为1.62亿元，同比下降46.6%。

　　其中第二季度，公司营业收入为10.9亿元，同比下降3.5%；归母净利润为2684万元，同比下降71.4%；扣非归母净利润亏损134万元，同比下降102.0%。

　　报喜鸟表示，报告期内，公司实现营业收入 239,077.18 万元，较上年同期下降 3.58%，主要系受国内消费环境整体较为低迷，服装消费需求受到影响所致。实现归属于上市公司股东的净利润为 19,723.26 万元，较上年同期下降 42.66%，主要系报告期内公司实现收入未达预期，但费用较为刚性，且为实现高质量、稳定性、可持续发展的长期战略目标，增加战略性费用投入；且资产减值计提增加、因温州总部生产项目升级需要营业外支出增加所致。经营活动产生的现金流量净额9,464.98 万元，较上年同期下降 31.92%，主要系报告期内公司实现营业收入下降导致货款回笼减少，且品牌运营费用较上年同期增长所致。

　　截至 2025 年 6 月 30 日，公司已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了 1,809 家线下门店，其中直营店 837 家，加盟店 972 家。与去年底相比，今年上半年报喜鸟减少了6家门店。开业 12 个月以上直营门店 757 家，营业面积共 9.55 万平方米，报告期内销售金额为 90,720.19 万元，单店平均销售金额 119.84 万元，报告期内平效 0.95 万元。

　　公司今年上半年管理费用同比大增26.87%，共2.26亿元，主要系报告期内公司加强与专业咨询机构合作、品牌收购导致无形资产摊销及相关交易费用增加等导致战略性费用支出增加，及新工业园投入使用导致固定资产折旧摊销增加所致。

　　公司上半年的广告宣传费达1.38亿元，较去年同期的1.26亿元，上升了8.85%。