进入8月，全国各地持续高温。慕思股份（001323.SZ）近日宣布，第十七届慕思全球睡眠文化之旅将于8月18日启程，终点锁定南极大陆。届时，慕思AI智能床垫及相关睡眠装备将进驻极地科考破冰船“雪龙号”，接受-60℃的极寒实测，将“中国睡眠标准”带到地球最南端。
7月以来，慕思围绕“买慕思，陪你圆梦南极”，在线上线下展开全方位主题营销。在线上，慕思通过方言梗广告进行快速推广；线下，冰川模型的巡游车进入上海热门街区。目前，慕思已在上海、广州、成都等七城地标投放“冰川蓝”灯光秀，通过投影技术呈现，让慕思的睡眠文化宣言突破行业圈层，化身都市公共艺术。慕思的营销内容在社交平台持续裂变传播，品牌信息自然沉淀为社交货币。
与此同时，慕思推出创意短片《地标避暑指南》，以东方明珠“热到融化”、比萨斜塔“倾斜加剧”、自由女神“闷到躺平”等戏剧化画面，展现了品牌与上海极地研究中心、麻省理工等睡眠科技共研伙伴的合作，以及意大利Technogel®凝胶的强力支持，暗示着慕思已经完成了从“技术取经”到“标准输出”的跃迁。
据了解，慕思“全球睡眠文化之旅”始于2009年，旨在通过国内外体验活动倡导健康睡眠文化。此前，慕思已带队走访欧洲、澳洲的多个国家和城市，带领消费者参观意大利凝胶工坊、比利时面料设计中心、荷兰设计博物馆，拜访全球知名寝具生产商等产业链伙伴，加强了大众对健康睡眠的关注和认知。
这一次，慕思首次将目的地延伸至南极，即将要完成AI床垫在极端环境下的适应性测试，也打造了强有力的品牌记忆锚点。南极是地理意义上的“世界尽头”，也是慕思带领中国睡眠科技领航全球的新起点。
一系列营销活动不断推高品牌热度，有效提升了慕思的关注度与消费者互动积极性，为后续市场拓展奠定了基础。随着研发投入加码、全球布局深化，慕思有望进一步巩固行业领跑地位，并带动国内睡眠健康产业加速发展。
