8月19日，“全球美酒狂欢节”期间，淘宝酒水品牌迎来全面爆发，销售额突破1个亿，其中$贵州茅台(SH600519)$、$五粮液(SZ000858)$剑南春等3个品牌销售额破千万，汾酒、泸州老窖、习酒、郎酒、奔富、青岛啤酒、洋河、麦卡伦等多个品牌销售额破百万。淘宝天猫酒水行业打通远近场资源，联合淘宝闪购、淘宝直播等业务，为酒水品牌带来新增量。

数据显示，7月以来，淘宝闪购酒水订单量环比三位数增长。8月19日，天猫超市半日达店酒水销售额环比8月日均增长近5倍。当天，超过200个酒水直播间同时开播，其中酒妹妹、桃桃总两大主播单日销售额破千万，郑云、姚安濂等酒水达人直播间也迎来百万单场的爆发。

8月初，在淘宝天猫酒水行业的推动下，淘宝闪购和华致酒行达成合作，依托华致酒行天猫官方旗舰店，推出“远近一体”服务模式，消费者从旗舰店下单后的正品酒水，能享受最快30分钟送到家的服务。活动期间，来自长沙的小吴通过$华致酒行(SZ300755)$天猫官方旗舰店购买了一瓶“农庄世家”葡萄酒，选择了华致优选万豪店进行履约配送，既能享受到线上优惠的价格，还能享受30分钟送到家的服务。

天猫官旗下单，闪购最快20分钟送达

华致酒行新零售负责人王楠表示，此次合作既为线下门店拓宽了客源，又同步提升了线上的销售，到8月底，“远近一体”的服务将覆盖长沙30家门店，南京15家门店，年底拓展到全国100家。

淘宝天猫酒水行业负责人告诉记者，通过远近场深度融合的方式发挥平台的独特优势，天猫官旗+淘宝闪购实现1+1>2的效果，满足消费者对“供给丰富性+履约确定性”的综合需求，同时帮助酒水品牌实现线上流量拉动线下门店成交、线下供给服务补充线上官旗体验的目的，诸多知名酒商纷纷参与其中。

同时，此次“全球美酒狂欢节”在营销活动上也实现了远近场融合。天猫酒水联合淘宝闪购结合年轻人的情绪洞察，挖掘打工人的下班微醺场景，打造了线上线下结合的整合营销活动。人头马、帝亚吉欧、奔富等10余个酒水品牌深度参与，活动为品牌引导新客超过70万。活动期间，趋势品类和品牌高速增长，威士忌同比增长76%，伏特加同比增长超90%，金酒同比增长55%；核心参与品牌人头马君度、尊尼获加等品牌实现同比三位数的成交增长。

活动期间，人头马以线下快闪店的方式加入淘宝闪购，触达更多用户，首次推动旗下子品牌君度实现成交翻倍增长。人头马相关负责人表示，淘宝闪购作为近场渠道可以进一步丰富“场景化营销”的可能性，为人头马打造差异化优势。“30分钟送达的服务让‘体验即购买’成为可能，未来在深度参与闪购后，我们计划优化产品线，例如小瓶装，持续提升闪购渠道占比，成为品牌增长新引擎。”