6月17日，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称“五粮液”）在公司官网发布《致五粮液消费者的告知书（三）》（以下简称《告知书》）。《告知书》表示，经核查，有部分不法商家在传统电商平台打着“百亿补贴、折扣促销”，直播电商平台打着“限量秒杀、今日闪购”，即时零售平台打着“限时折扣”的旗号销售假冒五粮液产品。尤其是近期平台上出现的“光瓶第八代五粮液”产品，此类产品违反食品安全法规定，并涉嫌假冒。

　　《告知书》强调，五粮液从未向市场销售过“光瓶第八代五粮液”产品，请消费者谨慎购买。建议消费者通过公司官网公布的销售渠道购买，购买时务必索要发票等凭证。

　　《告知书》称，自2024年11月12日发布《致五粮液消费者的告知书（二）》以来，五粮液始终与各电商平台保持良好沟通，共同对线上与五粮液及关联公司无经销关系的商家店铺进行清查，已查实并通过电商平台取缔售假店铺261家，下架侵权链接6431条。今年1-5月，五粮液累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。

　　《告知书》表示，五粮液将持续加强免费鉴定服务，欢迎广大消费者拨打五粮液95195客服热线，向公司提供各类侵犯五粮液合法权益的信息线索，共同打击违法侵权行为，维护好消费者合法权益。

　　业内人士指出，无论购买方式、渠道如何变化，保真、保质、保量永远是商品交换不可逾越的底线，也是保障消费者利益的基本要求。电商平台售酒在给消费者带来方便实惠的同时，也一直存在假货泛滥、价格混乱、监管不力等痛点、难点问题。希望行业龙头企业与电商平台携手合作、共同行动治理线上市场乱象，积极维护市场秩序、优化消费环境、保护消费者权益，构建起多方共赢、可持续高质量发展的市场生态。