$酒鬼酒(SZ000799)$  

目前公开可查到的资料里，于东来没有“带不动”的案例。 

胖东来（于东来）近年的“带货”逻辑跟雷军那种“IP 引爆”不同，它更像是一套信任零售系统：用自己几十年攒下来的“人品+制度”资产为商品做背书，然后再通过自有渠道（超市、小程序、抖音号）集中打一款大单品。 

成功案例

DL精酿小麦啤酒：2025 年预计单店日销 2.5 吨，全年销售额 5 亿元左右。 

“自由爱”白酒：与宝丰酒合作的 79 元口粮酒，一年卖 5 亿元，动销率 92%、库存周期仅 15 天。 

DL 果汁、DL 熟食、DL 烘焙：基本都是上架即爆，缺货是常态。 

目前媒体、行业报告、胖东来官方渠道都没有披露过“某款产品在于东来背书后仍然滞销”的案例。

核心原因是： 

1. 选品极严——先内部小范围试销，动销数据不达标不上架； 

2. 产能控制——宁缺毋滥，不卖临期、不卖过量库存； 

3. 信任红利——在许昌/新乡等根据地，消费者对“胖东来牌”近乎无条件信任，退货率反而极低。 

因此，至少在公开信息层面，于东来还没有“翻车”记录。如果未来出现带不动的情况，大概率会发生在跨区域（走出河南）或跨品类（高客单、非民生品）的场景，现在还看不到实证。