格力朱磊痛批出海内卷化：“你能卷死同行吗？只能卷死自己！”

凤凰网财经 2025年06月29日 09:53:36来自北京市

格力电器市场总监朱磊在演讲中对当前流行的“不出海，就出局”观点发表了独到见解，并分享了格力在国际市场逆势取得高利润的成功经验。他直言不讳地指出，部分企业出海动机存在问题，并呼吁行业领导者应肩负起维护行业健康生态的责任。

朱磊在演讲中表示，当前中国不少企业出海并非源于战略布局或价值创造，而是因为“国内卷不动了”或“国内已经烂了”，便将“内卷”模式复制到海外市场。

朱磊在演讲中举例，一家在海外市场已经很有知名度的中国电视品牌，利用其现有渠道转做空调，但其净利润率仅为3%。“我们直接问他的海外经销商，人家告诉我，我们没有KPI，我们的KPI就是把中国同行卷死。”朱磊对此策略表示强烈质疑，“但是你能卷死同行吗？你只能把自己卷死。”

朱磊呼吁企业出海要以兵团作战，不要内卷。“我们为什么出发，才能决定能力走多远。”