董明珠和孟羽童这对昔日师徒的恩怨情仇,更是有了戏剧般的后续,当初喷得有多狠,现在抱得就有多紧。
本以为董明珠和孟羽童5月23日的合体直播是一锤子买卖,可剧情总是不按套路出牌,时隔18天,她们俩又合体了。
这场被称为“世纪大和解”的直播,其实就是一场精心策划的流量盛宴。在永恒的利益面前,她们俩瞬间化敌为友,对双方来说,均有利用的价值。
董明珠需要借助话题热度,引爆格力的流量和销量;而孟羽童则需要强化自己的大女主人设,利用和前东家的破镜重圆,进一步提升个人IP的价值。
然而,大家都能看出来,上一次合体直播,孟羽童明显吃了大亏。董明珠请她来,却没给够面子。旧事重提对她进行了一番“羞辱”。
所以,这次孟羽童能来演“第二集”,真的出乎大多数人的意料,这到底是图啥呢?
5月份的首次合体,之所以被称为“世纪大和解”,是因为董明珠和孟羽童之前的间隙实在太深。
而董明珠和孟羽童,一个是性格强硬的铁娘子,另一个则是生性要强的年轻人。无论怎么猜,都猜不到她们会再续前缘。
时间拨回2021年,在芒果TV《初入职场的我们》节目现场,22岁的浙江大学学生孟羽童以一段即兴舞蹈征服了董明珠。
这位铁娘子当场宣布:“我要将她培养成第二个董明珠!”,而当时的格力,面对战略转型和直播电商的冲击,迫切需要为品牌和产品注入年轻活力。
如果按照董明珠规划好的轨迹,孟羽童本可以沿着“秘书-管理层-接班人”的路线顺利成长,就算最终不能顺利接董明珠的班,至少也要比王自如混得好。
事实上,剧本一开始也在朝着预期的方向发展,“明珠羽童精选”直播间随之诞生,2022年双十一创下4000万销售额的佳绩。在直播间并肩作战,情同母女的二人,曾让无数职场新人羡慕不已。而当时的董宇辉,也不过是刚刚崭露头角。
然而裂痕却随着时间的推移悄然滋生。
2023年4月,孟羽童突然卸任董事长秘书。此时更有传闻,董明珠觉得孟羽童更热爱直播工作。
仅仅过了1个月,孟羽童便宣布从格力离职。离职后的她迅速转型自媒体博主,借着昔日“格力接班人”的光环,粉丝迅速突破100万,广告单价高达28万。
此后,董明珠多次向孟羽童发炮,曾说她“当秘书连公文都不会写,只想当网红挣钱,和行尸走肉没区别!” 而孟羽童没事也经常吐槽老东家,直言格力工作强度大、薪资低,压榨年轻人。
董明珠与孟羽童的矛盾,本质上是职场代际冲突。董明珠认为“钱是奋斗的结果”,年轻人必须为企业拼搏;而孟羽童代表的年轻一代更看重即时回报,格力在她眼里更像是一个跳板。董明珠代表的传统制造业老一辈企业家的奋斗文化与规则意识;而孟羽童则象征着新生代对个人价值与自由的追求。从当时双方的表现来看,矛盾似乎不可调和,双方都不想再次相见。可讽刺的是,她们俩确实又再度合体了,本质上是商业利益驱动下的破冰。流量之下,双方都做出了妥协,各取所需、实现双赢。
不过,铁娘子毕竟是铁娘子,5月的合体直播,表面看似和谐,实则董明珠又好好羞辱了孟羽童一次。
董明珠直播开场便给了孟羽童一个拥抱,可随即话锋一转批评她:“你丧失了一次最好的机会。
格力平台很大,你以为自己搞代言、给别人做广告、好像收入有了一点,但你失去的更多。” 面对董明珠的旧事重提,镜头前的孟羽童似乎也有些不知所措,尴尬之情溢于言表。更令人难堪的是,董明珠还表示:“孟羽童离开的时候,确实是孟羽童犯了很大的错误。工作中一定要讲原则,情感是另一回事,情感是工作以外的时间要讲的。”这一刻,曾经的接班人彻底沦为职场反面教材。
很明显,合体直播是经过策划的,可董明珠想说啥,并没有事先告知孟羽童。所以,这次二度合体真的令人不解,这次受了这么大的气,孟羽童不仅学会了“忍气吞声”,居然还答应再来一次。其实仔细想一想,就能理解孟羽童了。对孟羽童而言,离开格力后单条广告报价一度高达28万,但流量世界的残酷法则是:热度总有消退的时候。
而孟羽童小红书塑造的大女主人设,也是一个吃青春饭的活。随着年龄的增长,很可能热度会直线下降。王自如就是一个很好的例子,当年他绝对是评测领域的天花板。可离开格力后他却发现,评测领域早已不是他的天下,只能转战AI内容创业赚快钱。
与董明珠重修旧好,不仅能为董明珠维持“前500强董事长秘书”的金字招牌,更能为她筹备中的影视公司吸引资源与关注。在直播中,她反复强调从董明珠及格力处学到的东西,强化自身“职场成长型”人设,这步棋下得精明而务实。
更深层的考量或许在于,孟羽童选择与董明珠破冰,给未来的自己留了条后路。说不定出国留学回来后,还有重返格力的机会。这或许正是当下商业生态的缩影:流量来了又走,利益才是永恒。