7月16日，美的集团（000333.SZ，简称美的）正式成为2025非洲国家杯官方赞助商。近年美的加码在非洲的投资布局，其在埃及新建的洗衣机工厂和冰箱工厂预计将在今年8月和11月投产，美的计划至2026年初在埃及追加投资至少5000万美元，用于本地化家电零部件生产。
当天，美的与非洲足球联合会（CAF）在广东佛山美的集团总部签署了上述赞助的合作协议，意味着美的将深耕非洲市场。本届非洲国家杯将于2025年在摩洛哥举办。美的方面表示，非洲市场有强劲的消费潜力。
目前，美的在非洲的埃及设有工厂，位于萨达特城工业园和十月六日城，并计划进一步扩大投资。在埃及萨达特城工业园，美的投资额从最初的1.05亿美元增至1.5亿美元，新建两家工厂。其中，洗衣机工厂预计于2025年8月投产；冰箱工厂预计于2025年11月投产。在埃及十月六日城工厂，美的热水器生产的本地化率已达60%。
美的计划至2026年初在埃及追加投资至少5000万美元，用于家电零部件的本地化生产，减少进口量，并生产电风扇和微波炉等小型家用电器。美的认为，埃及作为非洲和中东的战略枢纽，有市场潜力和政策支持，为美的在当地的发展提供了便利。
一位行业资深人士向第一财经记者分析说，今年全球贸易环境不确定因素增多，家电龙头企业积极开拓海外多元化市场。非洲市场大家电的普及率较低，潜力较大。近期，中国家电产品出口西非市场火爆。目前，美的、海尔、万和等在埃及，海信、创维等在南非都有投建工厂，预计下一步中国家电企业在非洲还会有新增投资。
“美的在海外市场进行体育营销是大势所趋。”禹唐体育执行董事李江也向第一财经记者分析说，目前TCL、海信、海尔等中国龙头企业都分别赞助奥运会、世界杯、法网等国际性的体育赛事来打造海外自主品牌，美的要进一步拓展海外市场、加强海外自主品牌业务，也要加码体育营销。接下来，美的如何激活非洲杯的权益也是考验。
