近日，Omdia 发布的《智能手机型号市场追踪报告》（以下简称“《报告》”）数据显示，2025 年第一季度，采用柔性 AMOLED 显示面板的智能手机出货量达到了 1.51 亿台，同比增长 15%。这一增长趋势已持续三年，年增长率稳定在 20% 左右。柔性 AMOLED 显示面板的占比已跃升至 51%。这一数据标志着手机显示技术的分水岭已然到来，柔性 AMOLED 显示面板正逐步取代传统显示技术，成为智能手机市场的新宠。
多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，柔性AMOLED显示面板出货量显著提升，主要是因为消费者对更轻薄、可弯曲的屏幕需求增加；与此同时，随着技术成熟和成本下降，使得更多中高端机型采用AMOLED屏幕。柔性 AMOLED 显示面板将取代传统LCD显示面板，成为智能手机显示技术的主流。
占比超半
随着用户对移动设备显示品质、形态创新的需求升级，柔性 AMOLED 凭借独特技术优势成为终端厂商的核心竞争力之一。
在显示效果层面，柔性 AMOLED 采用自发光像素结构，无须传统 LCD 的背光模组，这使其能够实现近乎无限的对比度表现，黑色显示深邃纯净，色彩还原精准细腻。以高端旗舰机型为例，搭载柔性 AMOLED 面板的设备在 HDR 内容播放时，峰值亮度可达 1800 尼特以上，色域覆盖范围超过 100% DCI-P3 标准，为用户带来影院级视觉体验。这种显示优势在移动办公、高清影音等场景中尤为突出，成为消费者换机时的重要考量因素。
与此同时，可折叠特性更是柔性 AMOLED 显示面板的一大亮点。随着折叠屏手机市场的逐渐兴起，柔性 AMOLED 显示面板成为了实现折叠屏功能的核心技术。折叠屏手机能够在展开时提供更大的屏幕尺寸，满足用户对于多任务处理、大屏观影等需求；在折叠状态下又能保持便携性，方便用户携带。例如三星的 Galaxy Z Fold 系列和华为的 Mate X 系列折叠屏手机，均采用了柔性AMOLED显示面板，一经推出便在市场上引起了强烈反响，推动了柔性 AMOLED 显示面板在智能手机领域的进一步普及。
《报告》显示，柔性AMOLED显示面板正迅速成为智能手机的主流显示技术。2025年第一季度，搭载AMOLED显示面板的智能手机已占全球总出货量的63%，较去年同期的57%显著提升。
对于柔性AMOLED显示面板出货量显著提升的原因，产业观察家梁振鹏对记者分析道：“消费者对高端显示体验的需求增长，AMOLED屏幕在色彩表现、对比度和功耗方面具有明显优势，智能手机厂商为提升产品竞争力，越来越多在中高端机型采用AMOLED屏幕。同时，面板厂商产能扩张和技术进步降低了生产成本，使AMOLED更具价格竞争力。”
相对而言，搭载LCD显示面板的智能手机市场份额已缩减至37%，下降趋势仍在继续。而柔性AMOLED显示面板正逐渐替代旧有显示技术，逐渐成为智能手机市场的主流。
Omdia高级研究经理Jusy Hong表示：“AMOLED现已稳居智能手机主流显示技术的地位，Omdia预计今年AMOLED在全球智能手机出货量中的占比将突破60%，到2025年年底总出货量有望超过7.5亿台。”
深天马（000050.SZ）方面在此前的机构调研时也称，柔性AMOLED在智能手机渗透率的持续提升是必然趋势，其中随着折叠、LTPO等高端技术产能的释放，预计柔性高端产品的占比将呈增长趋势。
不过，在科方得智库研究负责人张新原看来，LCD显示面板短期内不会被完全取代。虽然AMOLED在高端市场占据优势，但LCD在成本、寿命和稳定性方面仍有优势，特别是在中低端手机和部分特定应用场景中仍具有竞争力。两者将长期共存，各自占据不同细分市场。
市场竞争加剧
随着柔性AMOLED显示面板市场的不断发展，市场竞争也将更加白热化。三星显示一直是AMOLED领域的领军企业，但近年来，中国面板企业加速技术突破与产能建设，京东方、深天马、维信诺等企业积极布局，形成了与国际巨头竞争的产业格局。
京东方方面日前表示，其成都工厂生产的第8.6代AMOLED生产线项目提前4个月开始工艺设备搬入，标志着该产线由建设阶段开始向产线运营阶段转换。深天马方面也表示，2024年，公司柔性AMOLED智能手机业务继续保持快速增长，客户旗舰项目覆盖增加，AMOLED手机业务营收同比快速增长，盈利能力得到明显修复，2025年，预计柔性OLED技术在手机端的渗透会继续提升。
Omdia也指出，柔性AMOLED显示面板的快速普及主要得益于中国显示面板厂商的产能扩张。根据《智能手机显示面板供应链数据库》显示，2024年中国厂商的AMOLED显示面板出货量达到3.64亿片，较2023年大幅增长超1.2亿片。
对此，张新原表示，显示面板厂商之间的竞争确实会更加激烈。随着中国厂商的技术不断突破和产能提升，市场份额持续扩大，韩国企业的领先优势正在缩小。未来竞争将不仅体现在价格上，更会聚焦于技术创新、产能规模和供应链整合能力。这种竞争将推动整个行业加速发展，最终受益的是消费者。
梁振鹏认为，中国厂商通过持续的技术投入和产能扩张，正在缩小与韩国厂商的差距。未来竞争将集中在技术创新、良率提升和成本控制等方面。市场可能会形成多强并立的格局，而非一家独大。
