LABUBU（拉布布）的“风”吹到了银行业。近期，平安银行在西安、成都、深圳等地的分支机构相继推出了“存款送LABUBU盲盒”活动，新户存5万元以上就送LABUBU盲盒，吸引了不少眼球。记者从知情人士处获悉，“活动效果相当好，很多年轻人来存款。”从以前的送袋大米送桶油，到送LABUBU，银行揽储手段也随着客户群的喜好而演变。
但值得关注的是，根据相关监管规定，银行在吸收存款时不得采取赠送实物等营销手段。专家表示，银行应通过更优质的产品和更完善的服务来吸引客户、留住客户。
平安银行多地分支行存5万元送LABUBU
每个时代有每个时代的“茅台”，当下的年轻人正热衷于为“情绪价值”买单。近期，泡泡玛特旗下的核心IP“拉布布”（LABUBU）风靡全球，爆火之下可谓“一娃难求”。互联网二手市场上，部分LABUBU溢价超30倍，2024年“隐藏款”年均收益率超3倍。
记者在社交平台上看到，一些年轻人发帖分享道：“在平安银行领到了LABUBU”。评论区里不少人回复：“在线蹲所在地开展活动”。一位西安网友分享表示，“要求办一张储蓄卡存5万元三个月定期，就可以送一个LABUBU一代或者二代盲盒，如果想要三代盲盒，还需办一张信用卡。”
图为某社交软件截图
记者了解到，平安银行的存款送LABUBU活动起初是其西安分行的分支机构推出的，后北京、深圳、石家庄、成都等地的部分支行也跟进了这一活动。有支行表示，“座机电话都快被打爆了，咨询量很大。”
平安银行对此回应表示，这是部分分行推出的“平安好邻居”新开户回馈活动，参与即有机会获得LABUBU。本次活动是针对年轻潮流客群，探索“金融+国潮文化”的一次创新尝试，为客户打造有趣有价值的金融服务体系。
“花式揽储”有争议
低利率背景下，银行普遍存在“揽储难”，为揽储而推出各类送礼活动并非新鲜事。而此次平安银行将目光瞄准了当下火遍全球的潮玩IP拉布布，旨在吸引年轻客户群体。
据记者了解，今年4月，LABUBU第三代“前方高能”系列挂件盲盒全球发售，引发抢购热潮，该系列盲盒单个售价为99元，整盒售价为594元，目前在官方售卖平台已经售罄。泡泡玛特的官方渠道“一货难求”，消费者基本只能通过二手交易平台加价购买。
由于供不应求，LABUBU盲盒在年轻消费群体中成了“硬通货”，这也是银行揽储送LABUBU这种“奇招”的背景。
目前，国有大行的活期存款利率已接近零利率，1年期定存利率降至1%以下，存款利率全面进入了“1%”时代，中小银行也相继跟进下调存款利率。在存款利率走低的背景下，部分银行揽储压力增大。
不过银行“花式揽储”也具有争议，根据相关规定，银行在吸收存款时不得采取赠送礼物等不正当营销手段。
“不少银行仍热衷于争夺更多的市场份额和客户资源，各种形式的揽储现象屡禁不止。”招联首席研究员董希淼表示，银行应通过更优质的产品和更完善的服务来吸引客户、留住客户。例如，可以通过代发工资业务、高效便捷的结算网络以及代销资管产品等方式来吸引客户、沉淀资金。通过这些合规且可持续的方式提升存款竞争力，而非依靠送米送油、贴息或送礼品等非合规手段来扩大客户群体以及存款规模。通过赠送实物等方式吸收存款，还将增加银行非利息支出，推高隐形的负债成本，不利于减缓银行息差缩窄的压力。
